Autori Blogi Rahanduse Ja Äri

Viiruslik videoturundus - kuidas muuta teie videod viiruslikuks

Möödas on päevad, kus suurepärane video võib iseseisvalt viiruslikuks minna. Mil viisil saate youtube'is ja muudel videosaitidel miljardeid videoid, kuidas saate oma viiruse leviku tõkestada?


  • 01

    Mis on viiruslik videoturundus

    Läheb viiruseks

    Viirusturunduse näpunäited

    Möödas on päevad, kus suurepärane video võib iseseisvalt viiruslikuks minna. Mil viisil saate YouTube'is ja muudel videosaitidel miljardeid videoid, kuidas saate oma viiruse leviku tõkestada?

    Siin on näpunäited ja näpunäited, kuidas videoreklaamide abil viirusturunduskampaaniatest võimalikult palju kasu saada, et muuta teie ettevõte kaubamärgiks, märgata ja kaduda.

    Mõiste „viiruslik” kirjeldab seda, kuidas sõnum võib Internetis ülesvõtmise ja kordamise korral ise reprodutseeruda.

    Mis on Interneti-põhine viirusturundus?

    Definitsioon: Interneti-meedia ja veebipõhiste sotsiaalsete võrgustike kasutamine kaubamärgi tuntuse ja tuntuse edendamiseks või muude konkreetsete müügi-, turundus- või reklaamieesmärkide saavutamiseks.

    Mõiste „viiruslik” kirjeldab seda, kuidas sõnum võib Internetis ülesvõtmise ja kordamise korral ise reprodutseeruda.

    Kuidas viirusturundus töötab?

    Viirusturundus kasutab Interneti jõudu, tuvastades ja edastades turundussõnumi veebikommuunidele ja üksikisikutele, kellel on suur suhtlusvõrgustiku potentsiaal (SNP), lootuses, et sõnum edastatakse (korratakse).

    Mis paneb midagi viiruslikuks minema?

    Kõik, mis lööb akordi sisse, kus on piisavalt kõrge SNP-ga inimesi, et seda teistele edasi anda, võib potentsiaalselt viirusliku leviku tekitada. Viiruslik turundus suurendab sõnumi viiruse leviku tõenäosust, reklaamides seda teadlikult ja strateegiliselt massiliselt.

    Kas mõni video võib minna viiruslikuks

    Vabandust, ei.

    Kuid õige turundusmeetod ja moodsa tehnoloogia kasutamine video ülemaailmseks jagamiseks võib teie video vaatamise ja jagamise võimalusi märkimisväärselt suurendada.

    Kõigi edukate viiruskampaaniate operatiivsõna on „jagatud”. Mida rohkem inimesi teie videot jagavad, seda tõenäolisem, et see läheb viiruslikuks.

    Pidage meeles, et sõna “viiruslik” viitab enese reprodutseerimisele. Kui inimesed ei jaga teie videot (kopeerivad), ei lähe see kunagi tõeliselt viiruslikuks.

  • 02

    Kui palju peaksite kulutama viirusturunduse videole?

    Jah, see ettevõte hävitas iPhone tõesti ühes nende segistist.

    Vaadake kõiki suuremaid videote kirjastamise saite ja näete segu miljonist dollarist ja 50-sendisest reklaamist, mis on viiruslik.

    Kui palju peaksite kulutama viirusturunduse videote loomisele

    Kulutage nii palju kui saate mugavalt või nii vähe kui teil on.

    Videoeelarve määramisel arvestage turu suurusega, mida võiksite hõivata. Väga piiritletud turud võivad nõuda väiksemat eelarvet - konkurentsivõimelisemad globaalsed turud võivad vajada rohkem raha.

    Näited madala eelarvega viiruslikest videotest

    On palju näiteid madala eelarvega videotest, mis on läinud viiruslikuks. Tarbijad ei hooli sellest, kui palju raha te kulutasite, nad hoolivad väärtusest, mida antakse teistele edasi. Kas see on naljakas? Veider? Inspireeriv? Kas see paljastab mõnda uut saladust?

    Vaadake kõiki suuremaid videote avaldamise saite või "top 10" videoreportaaže ja näete segu miljonist dollarist ja 50-sendisest reklaamist.

    • AARP “Kadunud põlvkond”. Luuletuse lihtne lugemine edasi ja tagasi edasi annab jõulise sõnumi elust. Selle video loomine võttis ilmselt vähem kui tund (kui mitte arvestada nutika sõnumi kirjutamiseks kuluvat aega.) Selle video ei sisalda näitlejaid, graafikat ega muusikat. Odav - aga võimas.
    • Kas see sulandub? See ettevõte on teinud segisti maailmas oma jälje, võttes ebaharilikke esemeid ja jahvatades need segistisse. Üksuste hulka kuuluvad iPodid (YouTube'i fännide soovil), õhkrelvad, hõõgkepid, golfipallid, kaamerad ja isegi suusk.

      Peale hävitatud toodete maksumuse on nende videod väga väikese eelarvega ja väga muljetavaldavad.

    • OK minge Jooksuradadel: seda väikese eelarvega videot "Siin läheme jälle" on nii lõbus vaadata, kui see kogus YouTube'is esimese kuue päeva jooksul, mil see 2006. aastal esitleti, hämmastavalt miljon vaatamist. Täna on seda videot vaadatud rohkem kui 50 miljonit korda, korraldades plaadimüüki ja teenides ansamblile Grammy auhinna "Parim lühivormiline muusikavideo" 2006. aastal. Ainulaadne, kuid samas lihtne koreograafia eristab seda videot tavapärasest muusikast, seksist, narkootikumidest, draamast ja veel rohkem seksi. (See oleks olnud jooksulindifirma fenomenaalne reklaam.)

  • 03

    3 elementi, mida kõik viirusturunduse videod peaksid olema

    Viiruslik videoturundus - kuidas muuta teie videod viiruslikuks: videoturundus

    Üks viis, kuidas videod viiruslikuks saavad, on remikside kaudu. Teie videol on suurem tõenäosus viiruse levitamiseks, kui see on kontseptsioon, mida saab dubleerida (ja mille üle nalja teha).

    Maagiline valem viirusliku potentsiaaliga turundusvideo loomiseks

    Viirusturundusvideote loomiseks pole olemas ühte kõigile sobivat valemit. Kõige tõhusamad turundusvideod hõlmavad ja seostavad kolme elementi:
    1. Probleem;
    2. Probleemi liialdus; ja
    3. Teie pakutav lahendus.

    Üks viis, kuidas videod viiruslikuks lähevad, on replikatsioonide ja remikside kaudu. Teie videol on suurem tõenäosus viiruse levitamiseks, kui see on kontseptsioon, mida saab hõlpsasti dubleerida (ja mille üle nalja teha).

    "American Idoli" saatel 62-aastase mehe viirusvideost "Pants on the Ground" oli esimese viie päeva jooksul 5,8 miljonit vaatamist, see ilmus ja inspireeris samal perioodil 32 dubleeritud remix-videot.

    Mida oma video lisada?

    Kaasa vähemalt üks asi, mis teie ettevõtte ainulaadselt identifitseerib ja kaubamärgi alla paneb (st logo, värviskeem, teemamuusika jne), mida saab kasutada teistes videotes või turundusmaterjalides.

    Kontaktteave, soovitavalt lihtne veebisaidi aadress või telefoninumber, kui teil seda pole.

    Kui pikk peaks teie video olema?

    Kõige tõhusamad viirusturunduse videod on 20 sekundit kuni üks minut (mõned turunduseksperdid soovitavad 15-sekundilisi videoid ja pikemad videod lühikeseks seeriaks jaotada.) Kui teie sõnum on tõeliselt köitev ja hästi tehtud, võivad mõned inimesed vaadata kauem. Kuid statistiliselt, mida lühem, seda parem.

    Näpunäited viiruslike videoettevõtete võistlustele pääsemiseks

    Ilmselt peate järgima kõiki võistluse reegleid ja omama suurepärast ideed. Kuid sellest ei piisa, kui soovite, et saaksite võidule. Kui loote konkursi jaoks videot, esitage kindlasti professionaalse kvaliteediga video. Ma pole veel näinud, et madala kvaliteediga omatehtud video võidaks ükskõik millise ettevõtte videokonkursi, ükskõik kui hea sisu see ka polnud.

    Videokonkurssidel arvestatakse heli, graafikat, skriptimist ja videograafiat. Madala kvaliteediga videod ei toimu kunagi ettevõtluskonkurssidel - peate esitama suurepärase idee suurepärases vormingus.

  • 04

    Videofailide vormingud, mida peaksite kasutama turundusvideote tegemiseks

    Tarkvara Prism Video Converter jaoks

    Ärge korduvalt failivorminguid kodeerige. Iga kord, kui te ühest failivormingust teise pakite, halvendab see teie video kvaliteeti.

    Kasutatavad videofailivormingud

    Videote avaldamise saidid ei võta.MSWMM-faile (vaikimisi kasutatav faililaiend Windows Movie Maker.) Peate looma suurema osa videote avaldamise saitidega ühilduva või järgmiste vormingute jaoks kodeerima:

    • Windows Media Video (.WMV)
    • .3gp (mobiiltelefonid)
    • .avi (aknad)
    • .mov (mac)
    • .mp4 (iPod / psp)
    • .mpeg
    • .flv (Adobe Flash)
    • .mkv (h.264)

    On oluline, et te ei kopeeriks korduvalt failivorminguid. Iga kord, kui te ühest failivormingust teise pakite, halvendab see teie video kvaliteeti.

    Video SEO jaoks tasub mainida ka seda, et Google indekseerib järgmised videofailide tüübid:

    • .asf
    • .avi
    • .flv
    • .mpg
    • .mpeg
    • .mp4
    • .mov
    • .ra
    • .ram
    • .rm
    • .wmv

    Kõigile failidele peab olema juurdepääs HTTP kaudu. Googlebot ei toeta metafaile, mis vajavad allika allalaadimist voogesitusprotokollide kaudu, ja neid ei indekseerita.

  • 05

    Kuidas testida turuvideoid enne nende käivitamist

    2 poissi selili

    Lapsed saavad teie videote kvaliteedi kohta ausat tagasisidet anda. Kui laps saab teie sõnumist aru, on tõenäoline, et ka täiskasvanud saavad selle teate.

    Enne kui proovite minna viirusesse, katsetage oma videoid

    Turundusvideote testimise kolm kõige olulisemat reeglit:

    1. Ärge kunagi seadistage videot vaatajatele. Laske neil lihtsalt vaadata ja saada oma esimene ja kõige ausam reaktsioon;
    2. Paluge teistel inimestel vaadata teie videot ja öelda teile, mis neile meeldib, mis ei meeldi ja mida nad sellest õppisid; ja
    3. Ärge olge kõik; kuulake ja õppige sellest, mida teie vaatajad räägivad, ja olge nõus vajadusel muudatusi tegema.

    Õigete katsealuste valimine

    Enne kui hakkate seda reaalajas kuvama, näidake kindlasti kõiki oma loodud turundusvideoid vähemalt viiel inimesel. Kaasake inimesed, kes esindavad kõigi nende turgude demograafilisi andmeid, kuhu plaanite sihtida. Näiteks kui teie ettevõte müüb nõustamisteenuseid, kaasake rühmadesse kuuluvaid spetsialiste, kellele võiksite ka oma teenuseid müüa. Kui müüte naiste riideid, lisage oma katseturul ka naised.

    Lapsed võivad olla teie parimad turunduskriitikud

    Kui te ei turusta midagi, mida võiks pidada lastele kahjulikuks või solvavaks, küsige alati vähemalt 2-3 lapselt vanuses 8–12 aastat, mida nad teie videost arvavad. Lapsed kipuvad tegema kiireid otsuseid ja on tavaliselt ausamad kui täiskasvanud, mis neile meeldib ja mis ei meeldi.

    Nagu täiskasvanute katseisikute puhul, ärge öelge lastele, mida teie video endast kujutab. Laske neil lihtsalt vaadata ja küsida, mis nende arvates sõnum oli. Kui teie sõnum on kooliealisele lapsele selge, siis see ka massidele selge.

  • 06

    Video SEO tähtsus

    Pisipildid Big Cat Rescue'i YouTube'i kanali lehelt

    Otsimootori optimeerimine on kriitilise tähtsusega, kui soovite oma videosisu abil maksimaalseid tulemusi saavutada.

    Jah, Virginia, videote turundamiseks on vaja otsimootori optimeerimist

    REELSeo.com lugupeetud analüütik ja video SEO ekspert Grant Crowell teatab, et "38% Google'ist otsinud kasutajatest pakutakse videot universaalsetes otsingumootorite tulemustes."

    Otsimootori optimeerimine on kriitilise tähtsusega, kui soovite oma videosisu abil maksimaalseid tulemusi saavutada.

    Videote optimeerimiseks on palju viise:

    • Pisipildi optimeerimine;
    • Pealkirja optimeerimine;
    • Lisage märksõnaga rikas ja asjakohane tekst videoga külgnevatele veebilehtedele ja subtiitritele;
    • Hankige kvaliteetseid linke veebisaitidelt oma videotele;
    • Looge video saidiplaan ja edastage see otsingumootoritele;
    • Kaasake lingid ja lubage URL-i indekseerimisel robots.txt-failis oma video saidikaardile...

    Pisipildi SEO näpunäited

    • Kasutage kvaliteetseid pisipilte.
    • Valige pisipildid - ärge minge automaatselt selle juurde, mida video väljaandja teie jaoks valib. (YouTube haarab pildi video keskelt ja kaks muud juhuslikku pilti.)
    • Kui vähegi võimalik, lisage oma pisipiltidesse inimese nägu või pilt (kui teie video koosneb loomadest, valige looma võidukaadrit).

  • 07

    Videoanalüüs on vajalik trendide - teie ja teie võistluste - mõistmiseks

    Suundumused tulevad ja lähevad. Kas jälgite uusimaid videotrende?

    Analytics - teaduse uurimine ja analüüsimine andmete analüüsil põhinevate otsuste tegemiseks on oluline osa teie videosõnumi viiruslikuks muutmiseks.

    Enda suundumuste uurimine

    On oluline uurida oma konkurentsi, kuid veelgi olulisem on uurida enda videotrende. Analytics - teaduse uurimine ja analüüsimine andmete analüüsil põhinevate otsuste tegemiseks on oluline osa teie videosõnumi viiruslikuks muutmiseks.

    Kes jälgib? Kuhu? Milliseid märkusi tehakse? Kõik need andmehammustused aitavad teil luua paremaid videoid ja turunduskampaaniaid.

    Video Analytics

    Võite veeta palju aega videostatistika vaatamisel mitme video avaldamise platvormi kaudu (ja videote üleslaadimise mitmele saidile) või võite kasutada ühte paljudest teenustest või tarkvararakendustest, mis võivad teabe koondada ühte mugavasse allikasse.

    Suurepärane koht alustamiseks on TubeMogul - tasuta teenus, mis pakub teie videote üleslaadimiseks ühte punkti, et jõuda videote jagamise parimate saitideni. Nende tasuta teenustase võimaldab kasutusele võtta kuni 100. Nende tasuta analüütika pakub andmeid selle kohta, keda, mida ja kuidas videoid vaadatakse, aga ka vaatajaskonna sekundi jooksul languse kohta.

    TubeMogul avaldab ka nende saidi kaudu esitatud videote loendi, mis moodustavad 40 parimat. TubeMoguli populaarsemad videod saavad sadu miljoneid vaatamisi (seisuga 17.01.2010 läheneb # 1 video kiiresti 1 miljardile vaatamisele).

    10 proovitavat videolevi teenust - ja mõned neist, mida vältida.

    Uurige viirusevideotrende

    Uurige videoid, et teha videote avaldamise saitidel "kuumaid" loendeid. Proovi välja mõelda mida on trendikas (sest te ei pruugi kunagi aru saada miks>.) Vaadake pisipilte, pealkirju ja sisu. Kas on mingeid ühiseid niite? Kas teatud märksõnu, pilte või teema materjali ilmuvad endiselt? See teave võib olla oluline tööriist otsustamisel, mida oma videotesse lisada või kuidas neid esitada.

    Viral Viral Video Chart loetleb 20 parimat viirusvideot. Nende pakutavate andmete hulka kuulub vaatamiste, ajaveebi postituste, kommentaaride, säutsude ja dubleerivate videote arv. Vaatamisstatistikat näidatakse diagrammiformaadis, nii et saate vaadata, kuidas iga video suundumus on (sealhulgas viie päeva keskmised).

    AdAge'i digitaalses osas käsitletakse trende ja kuumaid viirusturunduse videoid. Kõigi artiklite lugemiseks peate looma konto ja ostma krediite (või tellima), kuid need on tavaliselt piisavalt lihalikud, et õigustada tasulist tellimust.

    Näpunäide: Paljud AdAge'i artiklid ilmuvad Google'i vahemällu salvestatud lehtedel, nii et saate neid tasuta vaadata. Google: „sait: adage.com populaarseimad videolood” ja klõpsake nende tasuta vaatamiseks otsingutulemustel.

  • 08

    Eduka viirusturunduse plaan - teadke, kuidas suurenenud liiklusega hakkama saate

    Enne viirusliku turunduskampaania alustamist pange oma töötajad valmis äritegevuse kasvuga toime tulema.

    Viiruslikust videoturundusest maksimaalse kasu saamiseks peab enne viirusturunduskampaania käivitamist olema olemas eduplaan ja mitu videot.

    Valmistage ette edukaks viirusturunduseks

    Viiruslikud videod on pan-flash-sensatsioonid, kuid õnnestumise korral võidakse teie äri kõnedega üle ujutada või võib teie veebisaidi liiklus äkki suureneda. Suurenenud äritegevus tuleb ette planeerida - ärge laske õnnestunud turunduskampaanial teie ettevõtet üllatada.

    Oprah Winfrey kõnelus

    Rohkem kui üks Oprah ilmunud väikeettevõtte omanik kohtus tohutu ja kohese eduga. Kuid see pole alati hea asi. Mõned ettevõtete omanikud teatasid, et nende veebisaidid langesid suure liikluse tõttu, teised väitsid, et ei suuda telefonikõnede ja oma toodete nõudlusega sammu pidada. Oprah pole süüdi. Need ettevõtete omanikud polnud lihtsalt valmis nende soovitud reklaamide edukaks tulemuseks.

    Võimaliku reklaami maksimeerimiseks peate eelnevalt kavandama, lastes oma veebisaidil värskendatud ja trükitud teabe (kui see on asjakohane) välja saata. Pange oma töötajad ja kõnekeskus üles. Kõrgetasemeline avalikustamine kahjustab teie ettevõtet, kui juhite oma veebisaidile tuhandeid inimesi ega ole selleks valmis.

    Üks video pole kunagi piisav

    Enne viirusliku videoturunduse kampaania alustamist peab võlvis olema mitu videot. Kui keegi näeb teie reklaamitavat videot ja see meeldib talle, võib ta otsida teie ettevõttest muid sarnaseid videoid.

    Iga video peaks olema teie ettevõtte kaubamärgiga ja pakkuma linki teie veebisaidile või telefoninumbrile. Ärge jätke huvitatud vaatajaid rippuma - on vähe võimalusi, et Google teie ettevõttest teada saab, kuidas teiega ühendust võtta.

    Proovige oma kampaaniat käivitada kolme kuni viie videoga ja lisage aja jooksul oma videokogu. Kui teil on ainult üks video - ärge proovige seda viiruslikuks teha, kuni teil pole rohkem, sest üks video näitab selgelt, et te pole veel veel valmis. Kui teil pole aega ja ressursse rohkem kui ühe video tegemiseks, pole teil tõenäoliselt ka võimalust sadade kõnedega päevas hakkama saada.

  • 09

    Tühja tip-purgi sündroom

    Kommentaaride jaotis on sama asi kui näpunäide. Lisa

    Tõhus YouTube'i näpunäide: looge mitu kontot ja rääkige iseendaga.

    Olete oma video avaldanud - keegi ei kommenteeri - mis nüüd saab?

    „Keegi ei taha sündroomi esimesena kommenteerida” sarnaneb teie kohaliku Starbucksi „tühja otsa purgi sündroomiga”. Keegi ei taha olla esimene, kes tipi paneb - keegi teine ​​pole jootraha andnud, miks peaksite siis? Lahendus: pange paar dollarit ise sisse ja järgnevad muud “päris” kallurid.

    Segage huvi, alustades poleemikat

    Kuna enamik inimesi, kes vaatavad YouTube'is videoid, pole isegi sisselogimata sisse loginud ja sisulist vestlust alustamata, ei saa te tõenäoliselt palju kommentaare lihtsalt seal olles.

    Iga edukas YouTuber teeb rohkem vaateid ja kommentaare meelitamiseks kahte asja:

    1. Nad loovad mitu kontot; ja
    2. Nad kommenteerivad oma videoid, eriti nutikate solvangute ja / või lahkarvamuste korral.

    Seda sama trikki kasutatakse tavaliselt kogu sotsiaalmeedias, et panna inimesi rääkima ajaveebides, foorumites ja isegi sotsiaalmeedia saitidel nagu Ning ja Facebook.

    Parim viis inimeste rääkimiseks (või niisama niitide lugemiseks) on vastuoluline, ilma et oleks vastik. Keegi ei taha lugeda ridu pärast rõvedat kiitust (või vulgaarsust.) Öelge midagi, mis õhutab inimesi teiega eriarvamusele. Te ei pea olema ebaviisakad ega tundetud ega alustama “leegisõda”, kuid kui paljud inimesed kommenteerivad sõna “tore töö, armastad videot?”

    Tempo oma vestlused

    Jagage kindlasti oma vastused. Ärge kommenteerige ennast edasi-tagasi rohkem kui iga paari tunni tagant või paremini, üks kord päevas. Inimesed on targad; nad jõuavad kiiresti kohale, kui olete ainus postitaja ja postitate ainult kommentaare omaenda videote kohta. Tasub pakkuda tasakaalu ja postitada toredaid asju teiste inimeste videote kohta - nad võivad külastada teie videoid ja kommenteerida.

    Kommentaaride kustutamine on sobilik

    Kui keegi (päris külastaja) liitub ja muutub liiga vastikuks, kustutage kommentaar. Restoranis tegutsev ebaviisakas klient lüüakse teiste söögikogemuse rikkudes välja. Kui keegi postitab tõeliselt negatiivseid või sobimatuid kommentaare - kustutage need. Pidage ainult meeles, et vastuoluliste kommentaaride jätmine võib mõnikord olla väga hea asi, et rohkem tähelepanu saada.

  • 10

    Ettevõtte- ja brändivideod, mis läksid viiruslikuks

    Dieetkoksi ja mentokatsed - plahvatusohtlik viirusvideo.

    Viirusturundus suurendab sõnumi leviku tõenäosust, reklaamides seda teadlikult ja strateegiliselt massiliselt.

    Mis muudab video viiruslikuks?

    Kõik, mis lööb akordi sisse, kui piisavalt inimesi on nõus seda teistele edasi andma, võib minna viiruslikuks. Viirusturundus suurendab sõnumi leviku tõenäosust, reklaamides seda teadlikult ja strateegiliselt massiliselt.

    Ettevõtte- ja brändivideod, mis läksid viiruslikuks - ja miks

    Järgmised videod on kõik muutunud viiruslikuks. Ükski neist pole sisu ega esitluse poolest isegi eemalt sarnane. Kuid nad kõik kõlasid laia publiku ees, sest nad läksid naljakatest või nutikamatest kaugemale: nad olid seotud inimloomuse mõne põhiosa rentnikuga.

    • Voodikohad - madratsite doomino maailmarekordi katse. Agentuur: Võlukepp. Pange oma töötajad osalema mõnes lõbusas ettevõtmises ja nad räägivad sõpradele ning postitavad teie ettevõtte jaoks oma pistikud. Rohujuuretasandi riiklik toetus on koht, kus algab kogu viirusturundus.

    • Dieetkoksi ja mentokatsed: tehke oma tootega midagi lõbusat ja võite kudada sadu oma eksperimentaalseid videoid, mis edendavad veelgi müüki.
    • Hillary 1984: Obama kampaaniaga töötanud veebisuhtlusettevõtte töötaja pani välja Hillary-vastase video, mis läks kii


      Seotud Artiklid:

      ✔ - Kas teie väikeettevõttest peaks saama S-korporatsioon?

      ✔ - Täitesõnade "Um" ja "You know" kasutamine

      ✔ - Loovad viisid teie uue ettevõtte rahastamiseks Kanadas


  • Kasulik? Jaga Seda Oma Sõpradega!