Autori Blogi Rahanduse Ja Äri

Telekanal koertele, inspireeritud kassist

Kas soovite muuta oma idee mitmemiljonilise dollariks? 3 ettevõtlustundi kassi inspireerinud koeraärist.


Inimestel, kes tahavad telerit vaadata, on peaaegu lõputuid kanaleid ja voogesituse võimalusi. Aga kui sa oled koer, on hunniku tipus ainult üks võrk: DOGTV, kõigi aegade esimene kanal koerte jaoks.

Ja see oli kass, mis inspireeris seda kõigist asjadest.

"Ma jätsin oma kassi Charlie iga päev üksi koju ja ta tundus selle üle õnnetu olevat," räägib DOGTV asutaja ja juht Ron Levi. “Tundsin end süüdi, kuid mõtlesin:“ Ma pole siin kogu päeva, aga televiisor on küll. ”” Kuigi Charlie polnud päevastest vestlussaadetest ega draamadest nii huvitatud, “reageeris ta kohe”, kui kohal olid kalad või linnud -ekraan.

Lambipirn läks ära. See võiks olla ideaalne viis üksildaste lemmikloomade lõbustamiseks, kui nad koju jäetakse - ööpäevaringne võrk, mis on täidetud kasside ja koerte sisuga. Levi jaoks tundus idee mõttetu, kuid investoritel polnud samasugust kirge.

Pöördkoer koertele

Lõpuks tekkis tal huvi, kui ta esitas oma idee Iisraeli ühele suuremale meediaettevõttele Jasmine Group. Ja varsti pärast oma esimest kohtumist otsustasid Levi ja tema investorid teha suuri muudatusi. Uuringud näitasid, et kassiomanikud tunnevad oma lemmikloomade maha jätmisel palju vähem süüd, kuna nad tunnevad, et kassid pole nii puudustkannatavad kui koerad. Nii otsustasid nad teha sellest ühe looma võrgustiku, keskendudes ainult koertele.

See oli esimene samm. Teine etapp oli kaabellevivõrgu operaatorite hankimine kanalit kandma ja kliendid selle sisselülitamiseks - ja ta teadis, et loomade reageerimine sellele kanalile võtab midagi enamat kui lihtsalt müts.

Nii veetis ta järgmised kolm ja pool aastat uurides uuringuid kogu maailma ülikoolidest, püüdes mõista koerte nägemist, kuulmist ja käitumist. Samuti viis ta Tuftsi ülikoolis läbi omaenda uuringu, paigaldades 38 korterisse turvakaamerad ja aktiivsusmonitorid, et mõista, kuidas lemmikloomad reageerivad igasugusele koerakesksele sisule. Ta tuli uuringutesse küsimustega ja jättis neile vastused.

“Oleme palju õppinud,” ütleb ta. "Võime nüüd positiivselt öelda, et oleme maailma juhtivad eksperdid, kuidas luua koertele sisu."

Meediumide buzz

Selle teabe abil relvastati DOGTV 2013. aastal üleriigilises DirectTV-s. Algusest peale oli see teleris kuum teema. Hilisõhtuste jutusaadete võõrustajad pidasid põnevat päeva naljaga seoses uue võrguga, Ellen DeGeneres, rääkisid seda juttu ja isegi öised uudistesaated sumisesid sellest.

Kuid kuigi paljud inimesed suutsid kontseptsiooni kiiresti nalja visata, andis see mitmeaastane teadus- ja arendustegevuse etapp Levile vajaliku laskemoona, et tõestada, et see pole trikk. Pressi ja reaalsete uuringute ühendatud aitamine aitas Levil oma järgmisi rahastamisvoorusid kindlustada. "Õnneks nägid paljud investorid DOGTV-s potentsiaali," ütleb ta. Discovery Communications tegi ettevõttesse strateegilise investeeringu ja temast sai kanali vähemusosalus. Alates 2010. aastast on ettevõte teeninud umbes 20 miljonit dollarit.

Praegu tegutseb võrk 14 riigis ja sellel on juurdepääs 45 miljonile leibkonnale ainuüksi USA-s. Sisu eesmärk on koeri (ja nende kaaslasi) lõdvestada või stimuleerida. Programmid on valdavalt koera vaatepunktist.

3 õppetundi teistele ettevõtjatele:

Arvestades võimalust vaadata tagasi sellele, mis kulus DOGTV muutmiseks ideest mitme miljoni dollariseks äriks, pakub Levi kaasettevõtjatele järgmisi näpunäiteid:

1. õppetund: olge pikaks ajaks valmis. Leevi sõnul on ükskõik, mis teie äriidee ka poleks, püsivus on võti ja võimalikuks muutmise võti. DOGTV asutaja ja tegevjuht rääkis ajakirjale The Balance, et on aastaid jalutanud mõttega "koerte televiisor" ja tal on olnud keeruline saada investoreid teda tõsiselt võtma:

"Mingil hetkel polnud ma kindel, et see idee teoks saab, ja mõtlesin:" Mis siis, kui kõigil on õigus ja see on rumal idee? " Õnneks tasus sellest loobumine end lõpuks ära. Kuid selle unistuse elluviimiseks kulus palju aega, palju püsivust ja kirge. "

2. õppetund: üksi ei saa ettevõtet asutada.Levi ja tema meeskond investeerisid palju aega suhete loomisse. Ja ta ütleb, et teie äriidee nõuab pikaajalist pühendumist teie tööstuse inimeste tundmisele.

"Meie meeskond investeeris palju aega õigete suhete loomisse, et muuta DOGTV reaalsuseks ja edule," selgitas ta. "Me olime näiteks mõne aasta jooksul Comcastiga vestelnud, enne kui lõpuks koos nendega asusime."

3. õppetund: uskuge oma ideesse.Levi räägib, et kui DOGTV 2012. aastal esimest korda käivitus, said nad hilisõhtuses teleris naljaks - Conanist Lettermani ja Lenost Fallonini. Algselt reageerisid inimesed ja meedia tema ettevõttele nalja või trikkina. Kuid viis aastat hiljem võetakse neid nüüd väga tõsiselt. DOGTV asutaja on veendunud, et kui teie äriidee töötab, pidage sellest kinni:

"Sest see töötab. Kuna see kasvas kiiresti. Selle taga olevate teaduste tõttu. Inimesed saavad nüüd tegelikult aru, et koerte jaoks kohandatud kanal võib tegelikult parandada nende käitumist ja heaolu üksi kodus olles. Kui see, mida teete, on päris ja see lahendab tegeliku probleemi, isegi kui inimesed kõigepealt naeravad su üle, varem või hiljem saavad nad sellest aru. "


Seotud Artiklid:

✔ - Kuidas teenida raha Kindle lasteraamatute kirjastamisel

✔ - 5-Minutise esitluse kunsti valdamine

✔ - 50+ Koduettevõtte turustamiseks


Kasulik? Jaga Seda Oma Sõpradega!