Autori Blogi Rahanduse Ja Äri

Kuidas teie bränd teie heaks töötab?

Kuidas kõik, mida teete avalikkuses, teie brändi ehitab


Ettevõtte reklaamimiseks on teil visiitkaardid ja veebisait - see on suurepärane algus oma kaubamärgi arendamiseks! Töötate sotsiaalsete võrgustikega ja olete ühenduses teistega - suurepärane! Kuid ärge lõpetage sellega, sest see pole sugugi brändi loomine ja lihtsalt oma ettevõtte nime turundusriistadele (st veebisaitidele, sotsiaalsetele kontodele) panemisest tavaliselt ei piisa, et oma bränd väljakujunenud ja olulisem oleks - selles suunas juhtima sina tahan, et see käiks.

Mis on bränd ikkagi?

Miks muretseda brändi ehitamise pärast? Kas see pole lihtsalt väljamõeldud turundustermin, mida turundusettevõtted kasutavad teie teenuste reklaamimiseks? Kas pole vaja vaid nimetada midagi ja see on bränd? Miks ma vajan selles osas abi?

Esiteks võiksite mitte vajavad teie kaubamärgi loomiseks professionaalset turundusettevõtet, paljud ettevõtted ehitavad oma kaubamärke. Teiseks ei ole bränditurundus ühe suurusjärguga turunduskategooria, vaid toimingute kombinatsioon, kuna sõnal „bränd” endal on mitu tähendust.

Turundus on toodete või teenuste, sealhulgas turu-uuringute ja reklaami reklaamimine ja müümine…. A “bränd”On määratletud kui tooteliik, mille konkreetne ettevõte on tootnud kindla nime all.”(Ameerika turundusühing).

Entrepreneur.com pakub ka oma määratlust bränditurunduse kohta:

turundus nime, sümboli või kujunduse loomise tava, mis identifitseerib toote ja eristab seda teistest toodetest. Tõhus bränd Strateegia annab teile olulise eelise üha konkurentsitihedamatel turgudel.

Kuid bränd hõlmab palju enamat kui isegi ülaltoodud laiad määratlused.

Tuntud ja laialt tunnustatud turundaja Heidi Cohen kirjutas 2001. aastal huvitava artikli “30 brändimääratlust”. Nagu kirjutise pealkiri viitab, koostas ta erinevatest turundusallikatest 30 kaubamärgi määratlust, mida tasub lugeda vaid vaadake, kuidas isegi professionaalsete turundajate seas pole bränditurundusel ühte kõikehõlmavat määratlust ja see tähendab erinevatele inimestele erinevaid asju.

Kuidas teie bränd ennast ehitab (ja miks peaksite aktiivselt proovima brändi mainet kontrollida)

Oma kaubamärgi loomine toimub sõltumata sellest, kas olete selle ennetav või mitte. Toote või teenuse müümisel ehitatakse suur osa teie brändi identiteedist üles vastavalt teie tarbijate kogemustele ja sellele, kuidas nad teie turundustegevust tõlgendavad.

Kaks head näidet halbade bränditurunduskampaaniate kohta on:

Walmart - 2014. aasta müügihooajal oli Walmarti veebis kategooria pluss suurusega naiste jaoks mõeldud Halloweeni kostüümide müümiseks, millel oli silt “paksude tüdrukute kostüümid”. Tagasilöök soodustas negatiivset kaubamärki, mis Walmart on tundetu, kuid õhutas veelgi negatiivsemaid meeme ettevõte. (Google “Walmarti inimesed”, et näha, kui halvasti Walmart oma kaubamärgi mainet kontrollib.)

Malaysian Air - Ka 2014. aastal, pärast seda, kui Malaysian Air kaotas ühe kuuga kaks lennukit, algatasid nad bränditurunduskampaania, milles paluti inimestel piiksutada kohti, mida nad tahaksid enne surma näha. Kui proovite veenda inimesi oma lennufirmasse usaldama ja lennukitel lendama, ei pruugi te oma klientidele paluda koppide nimekirja koostamist.

Mõlemal juhul sai tulekahju turunduskampaania ja nende ettevõtete kaubamärgid said omaette elu.

Bränditurundus seisneb selles, kuidas inimesed teie ettevõtet ja tooteid tajuvad - mitte ainult pakendit ja nimetuvastust. Kõik, mida teete (või ei tee) ettevõtluses, räägib teie kohta midagi. Bränditurundus ja strateegiline reklaam võivad aidata teil inimestega hea mulje jätta, nii et teie bränd toob meelde mitte ainult logo, toote või kõmu - vaid soovite, et teie kaubamärk kajastaks ka kvaliteeti, terviklikkust ja ettevõtet, mis võib olla usaldatud.


Seotud Artiklid:

✔ - Kuidas asutada ettevõtet töötamise ajal?

✔ - 30-Minutilise eesmärgi seadmise petuleht

✔ - Majanduspõhimõtete jagamine teie väikeettevõtte edendamiseks


Kasulik? Jaga Seda Oma Sõpradega!